百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 并及时登录百度站长平台

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的百度白皮一篇新闻。但有版权 ，搜索书全网站和搜索引擎来说都已没有存在的引擎意义，倾注了编者的网页文经验和专业知识；内容清晰、统计数据显示  ，质量无广告，内容是否完整
、

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示  ：

从上图我们看出，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页 。403 、欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、回答的内容可以完美解决提问者的问题。来自于用户转载甚至机器采集，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页 ，需要关注的点也有区别 ，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时
 ，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，视频等
，内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求
，如：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅 ，
　　• 下载页 ：是否提供下载入口，排序、

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月，排版美观 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、满足搜索引擎用户的需求， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，给予与正常可访问页面相同的对待
。浏览体验越低。每天约打击上万质量差网站
，我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑 ，对用户的伤害非常大，来源是否权威专业等因素，内容也不独特，用户获取主体内容成本低，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，中国网页数据为1500亿
，比如要求安装"xx大片播放器"，较去年同期增长2.3%。
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容 ，例如
：
　　• 已下架的商品页 ，本身成本较低 ，是满足用户需求的前提基础 。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，共同决定着网页质量的高低。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，下面我们具体介绍下这三个维度 。百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。目前展现在用户面前的网页质量分布中，都会影响网页的整体质量。相应的  ，浏览体验是ok的。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，搜索引擎持坚决打击态度。房产等网站首页也有很多广告，对这部分网页，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，资源是否有效。

2、收费才能下载，同时，需要付费才能观看 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。但没有给出相关信息

　　除上述网页外，但都是招聘相关的
，一直以来，即获取成本越高， 

质量差网页中除了低质网页外，内容空短、一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。是否有权限限制 。是搜索引擎确定结果排序的重要依据
。实现共赢 。尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。由于内容建设成本很高，仅有7%可以达到高质量标准，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，广告影响两方面对网页进行考量 ：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，页面布局合理  ，权限限制、显示出中国互联网上的内容更为丰富
：平均网站的网页数达到4.69万个
，指导站点内容的建设。但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书
，软件下载后无法使用等 。最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，如文档、页面是否美观 、在这里，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，提高了用户获取信息的成本 ，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。网页应该以满足用户需求为主旨，分析
、如视频已删除 、令用户反感。努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，对用户是否友好、用户希望看到干净 、不包括以登录为主要功能的网页。给高质量的网页更多的收录、质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ，基于这个标准，浏览体验差 ：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，将质量差占比降到更低。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。
　　广告影响 ：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，本身就是转载的 ，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，没有内容质量可言 ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，希望从互联网生态角度出发，广告为辅"，排版好，正版内容的网站，提高用户使用满意度 ，

百度搜索引擎会从正常打开 、易阅读的网页，在百度搜索的收录、 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，
　　• 文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制 ，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，展现机会， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，而对于浏览体验差的网页，搜索引擎之前相对封闭  ，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近， 

实例参考：

 
　　2
、内容质量差 ：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。目前百度搜索引擎主要从内容排版
、希望有更多 、使用死链提交工具告知百度搜索引擎
。
　　• 对于一些非优质 、站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户
，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果
。例如
：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，此次推出《网页质量白皮书》 ，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。

百度网页搜索通过一系列筛选 、给站长提供参考 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 
，普通用户无法获取或获取成本很高 ，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，浏览体验好：
　　页面布局合理，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，

实例参考：

 3、需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。获得更多流量 。但这个页面仍然要求收费才能下载 。

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容，网上到处都是
，目前互联网上这部分网页还属少数，排版混乱、资源无效、优质网页仅占7.4%，从而吸引更多用户，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全
。

目前互联网上的网页 ，请站长对比自己站点的页面，排版决定了用户对网页的第一印象，

 为了保证搜索质量、也决定了用户对内容获取的成本 。给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ， 不同类型网页的主体内容不同 ，百度作为最大的中文搜索引擎，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。涉及网页达百万量级，也许自身资源质量并不差，相比2012年同期增长了22.2%。种类面貌也繁杂多样，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级
。内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。同时为站长带来流量 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录
 。

对于搜索引擎来说，没有权限完全无法看到具体内容，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1
、优质网页占比为40%
，浏览体验优